买量，是游戏厂商一直以来都非常关心的领域。但在用户量级和效果的“双重瓶颈”之下，游戏厂商的买量营销举步维艰，不可避免地面临着买量成本高、触达用户有限、转化率低、ROI不可控等业务痛点。 游戏厂商面临着多元化的营销推广渠道，到底在哪里买量、如何买量，可以达到营销的”降本增效“？在此背景下，OgCloud率先投入游戏买量解决方案的研发，以多维度技术栈沉淀，倾力构筑的云游戏PaaS能力作为基础，契合游戏买量场景化的痛点，与诸多游戏发行合作伙伴协力实践，并为其匹配相应的解决方案，强势打造了OgGame全球云游戏全栈服务，深挖创新买量场景，助力实现高效转化。 一、微信小游戏，大型游戏的买量蓝海 近年来，大厂、知名IP买量游戏纷纷加入微信小游戏的行列并积极买量，无不印证着微信小游戏生态能够打造爆款，拥有着创造高收入产品的潜力。 疯狂游戏旗下两款游戏《咸鱼之王》与《疯狂骑士团》月流水都在亿级以上、甚至行业人士认为《咸鱼之王》收入超4亿，比肩原生App市场的头部产品。根据此前Quest Mobile的数据，二者微信小程序今年3月的MAU分别达到7381.73万与8496.14万，成为了今年当之无愧的黑马。《咸鱼之王》五一当天单日投放素材量比前一天增长了100%，从中我们也能验证微信小游戏买量市场的疯狂。 然而目前，对于中重度的大型游戏来说，微信小游戏依然是买量的蓝海。如能将大型游戏与微信小游戏打通，必将能共享微信小游戏的红利，利用微信十几亿用户流量池，通过玩家之间的分享与传播，使产品进行快速地低成本裂变，厂商也可以尝试私域流量经营，覆盖更多的玩家。 OgGame云游戏在行业内创新研发云微信小游戏买量解决方案，能把大型游戏上架到微信小游戏，不仅能从无到有，实现大型游戏转化成微信小游戏，更加深了玩家之间的互动和社交，增强了游戏的乐趣和可玩性。 对于游戏厂商来说，此举也是提升游戏的社交性和用户转化率的绝佳契机。让大型游戏可以共享小游戏用户红利，借助玩家的私域传播，有效提升自然流量，触达更多潜在玩家。 二、游戏云化，增强曝光的买量捷径 2022年，国内一众领先游戏厂商们纷纷发力云游戏赛道。米哈游、腾讯、网易频频出招。米哈游推出《云·原神》，上线时即拿下畅销榜第18的成绩；网易相继上线《云·明日之后》，《云·大唐无双》与《云·梦幻西游》，均在App Store上的获得了不俗的评分。 如今，借助OgGame云游戏游戏云化解决方案，游戏厂商也能轻松实现游戏上云。 对游戏开发商来说，游戏云化后生成的云包，可另外占据一个应用商城的展示位，吸引更多的玩家关注，提高用户激活率、转化率和收入。 三、 云互动广告，买量转化的有效利器 在游戏的赛道逐渐拥挤的今天，要在海量的游戏产品中迅速吸引用户的注意力绝非易事。此时，能为用户带来更多交互性体验，直接感受游戏核心玩法的可玩广告，就成为了买量阶段的“大杀器”。 作为全球领先的移动游戏开发商之一Playrix，在其《梦幻家园》益智游戏的推广中尝试采用云游戏互动广告，并与之前效果最佳的数字广告创意进行比较。在平台投放后，云试玩广告的移动应用安装量相比其他广告有显著提升，安装成本降低2倍、回收提高1.7倍、应用内购买提升1.5倍。 OgGame云游戏针对性提供的云互动广告解决方案，可帮助游戏厂商生成用户点击即玩的广告落地页，投放到微博、抖音、今日头条等社交媒体平台，针对性解决视频广告因交互性不足，导致的用户激活率低问题。 四、云微端买量，降低成本的推荐之选 云微端买量在“降本增效”层面也有不错的成效。2022年，盛趣游戏旗下《庆余年》手游曾在发行之初采用传统发行与微端发行买量搭配的方式。最终在云微端买量加入后，《庆余年》手游的整体买量成本降低了近30%，同素材投放的转化效果是传统买量方式的数倍。 OgGame云游戏提供的云微端买量解决方案，在安卓生态下，可将几十G的游戏内容浓缩成20M的精华小包，生成的小包链接，可置于各大社媒平台进行推广，有效降低买量成本，优化买量ROI。用户不仅能迅速下载体验，完整包体也在游戏体验过程中静默下载，游戏体验与本地大包无异。根据实际投放数据，OgGame云游戏的云微端用户留存率与大包无明显差别，解决了行业内同类产品留存率降低的问题。 展望未来，云游戏行业的前景依然广阔。行业持续创新和技术进步将有助于改善玩家体验，降低游戏厂商运营成本。OgCloud作为全球云游戏全栈服务提供商，希望能为更多的游戏企业降低买量成本，创新推广方式，优化买量ROI，促进客户转化留存，与各界云游戏生态伙伴一起，探索云游戏业务发展的更多可能，共建云游戏更加辉煌的未来。